Undersökning: Barn översköljs av reklam
för skräpmat i sociala medier
70 procent av all matreklam som barn och unga exponeras för i sociala medier marknadsför produkter som ökar risken för övervikt, obesitas och allvarliga sjukdomar som hjärt-kärlsjukdom och typ 2-diabetes. Det visar en ny kartläggning från UNICEF Sverige och Hjärt-Lungfonden.
Publicerad |
2025 05 22
Uppdaterad |
2025 05 22
Undersökning: Barn översköljs av reklam för skräpmat i sociala medier
Kartläggningen, som har genomförts av Karolinska Institutet och ingår i rapporten In Your Phone, undersöker i vilken utsträckning barn och unga möts av reklam för ohälsosamma livsmedel som snabbmat, godis och läsk i sociala medier. Resultaten visar bland annat att barn exponeras för 17 annonser i timmen för skräpmat på TikTok.
Resultaten är alarmerande med tanke på att ohälsosamma matvanor är en av de främsta orsakerna till övervikt, ohälsa och förtida död i hjärt-kärlsjukdom och annan allvarlig sjukdom i Sverige. Trots det ökar ungas konsumtion av ohälsosam mat och dryck.
– Kristina Sparreljung, generalsekreterare för Hjärt-Lungfonden
Barn och unga äter samtidigt allt mindre hälsosam mat såsom frukt och grönt. Statistik från Folkhälsomyndigheten visar att andelen barn i åldern 11–15 år med övervikt mer än fördubblats under de senaste 30 åren. Sedan slutet av 1980-talet har obesitas i samma ålderskategori blivit fyra gånger så vanligt.
Företag utnyttjar barns sårbarhet
Tidigare forskning visar att marknadsföring av ohälsosam mat har en negativ inverkan på barns och ungas preferenser och konsumtion. Särskilt mottagliga är de för reklam med underhållning, livsstil eller grupptillhörighet som tema. Annonser om anspelar på känslor som vänskap, nöje och njutning snarare än produktinformation försvårar ungas möjlighet att göra informerade och hälsosamma val, vilket kartläggningen visar att många företag utnyttjar.
Närmare hälften av alla annonser för matreklam (41 procent) ingick i lockande kampanjer med produktlanseringar, tävlingar eller begränsade och exklusiva utgåvor. En klar majoritet (78 procent) av kampanjerna marknadsförde ohälsosam mat och dryck.
Barn underskattar hur mycket reklam de får
Diskussioner i fokusgrupper visade att barn och unga underskattar hur ofta de utsätts för matreklam i sociala medier. Många uppfattar exempelvis inte sponsrade inlägg från influencers som marknadsföring. De vittnar också om hur rabatter och erbjudanden uppmuntrar till impulsköp och ökar suget att köpa ohälsosam mat.
Barn och unga översköljs av reklam för ohälsosam mat och dryck på sociala medier. Innehållet anspelar till stor del på känslor och aktuella trender, vilket gör barn och unga särskilt mottagliga och sårbara. Det är tydligt att existerande lagstiftning och självreglering inte räcker, nu måste politiker kliva fram. Barn har rätt att skyddas från skadlig marknadsföring
– Pernilla Baralt, generalsekreterare för UNICEF Sverige.
Förbud och reglering behövs
Enligt undersökningen brister de digitala medieplattformarna i att skydda barn och unga från skadlig marknadsföring och livsmedelsbolagen utsätter barn och unga för enorma mängder skräpmatsreklam. Det trots att barn enligt barnkonventionen, som är svensk lag sedan 2020, har rätt till hälsa och rätt till skydd från skadlig information och påverkan genom marknadsföring. UNICEF Sverige och Hjärt-Lungfonden kräver därför flera konkreta åtgärder.
Regeringen bör anta lagar som förbjuder marknadsföring av ohälsosamma livsmedel till barn och unga, bland annat genom digitala kanaler.
Företag måste ta ett större ansvar för hur deras marknadsföring påverkar barns rättigheter och hälsa. De bör sluta rikta reklam för ohälsosam mat till barn och unga och istället prioritera hälsosammare alternativ.
Forskare och forskningsfinansiärer bör investera i studier om den digitala marknadsföringens påverkan på barn och utforska innovativa sätt att främja hälsosamma matvanor.
Senaste nytt:
Inför valet hösten 2026 vill UNICEF Sverige lyfta behovet av tydligare nationell styrning och ansvarsutkrävande i barnrättspolitiken. I vårt valmanifest för vi fram att Sverige bör inrätta ett barnrättspolitiskt ramverk för att öka takten i barnkonventionens genomförande och skapa en mer hoppfull generation.
Nyligen presenterades den statliga utredningen om åldersgräns för sociala medier. Barns utsatthet på nätet är ett stort problem – men en åldersgräns är inte svaret för att hålla barn trygga på nätet. Framförallt måste plattformarna tvingas ta ansvar och ändra sin design och affärsmodell i kombination med bredare insatser för att skydda och stärka barn online.
Ride for Peace pågår fram till den 31 juli och är en insamling till förmån oss på UNICEF Sverige. Initiativet genomförs för tredje året i rad av värnpliktiga som avslutar sin 15 månaders utbildning i Arvidsjaur och cykelresan pågår i fyra dagar med målgång i Stockholm under perioden 25–29 maj.
Det mycket dödliga ebolaviruset sprids nu i framförallt Demokratiska republiken Kongo. UNICEF agerar snabbt för att skydda barn och minska risken för spridning. Vi levererar rent vatten, hygienprodukter och skyddsutrustning till sjukvårdare.
Dorotea är den kommun i Sverige som är bäst på att investera i barn enligt en ny rapport från UNICEF Sverige. Rapporten visar att det skiljer mycket i hur kommuner satsar på områden som förskola, skola, socialtjänst, kultur och fritid.